8月26日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2020年中期财报。业绩数据显示，在疫情防控常态化及社会消费品领域增长势头放缓的形势下，上半年蒙牛各项业务均已实现强劲复苏，而对业绩做出关键性贡献的是高端常温奶、高端鲜奶、高端奶粉等品类，实现了远超预期的增长。
上半年新冠肺炎疫情发生后，健康、营养领域的消费进一步扩张和升级，蒙牛高端品牌的产品销量稳步提升。中报显示，特仑苏上半年增长19%，二季度甚至超过了30%；每日鲜语上半年实现了三位数增长，稳居高端鲜奶第一品牌；低温酸奶继续占据行业头把交椅，优益C LC-37增长80%，冠益乳“小蓝帽”增长超过50%。“蒙牛”已经成为高品质国产乳制品的代名词。
业内人士认为，蒙牛顺应了乳品消费升级的大势，近年来对乳业高端资源的前瞻性投资，是支撑高品质战略取得业绩回报的关键原因。
据了解，2017年春天，蒙牛增持中国最大的奶牛养殖企业现代牧业。当年年底，依托其毗邻长三角的高品质牧场资源，蒙牛推出每日鲜语，成功进军鲜奶品类，并迅速成为了高端市场老大。2018年12月和今年7月，蒙牛两次战略投资中国最大的有机奶企圣牧，而这一年多时间里，蒙牛的有机产品收入已成功跃居行业第一。而近年来在大洋洲的奶源、产能布局，也让蒙牛得以推动旗下瑞哺恩系列婴配粉和高端成人粉的全面升级。
蒙牛的前瞻性投资，还体现在对新兴品类的布局上。去年下半年，蒙牛重新整合奶酪业务平台，今年7月又和公司股东、丹麦Arla合资成立奶酪公司，完成了奶酪业务布局。上半年，蒙牛零售类奶酪实现三位数增长。今年夏天，蒙牛还悄然与可口可乐在合肥合资建厂，向中国市场引入一款拥有前沿技术的低温奶产品，开辟新的高端细分市场。
此外，蒙牛于2019年下半年出售君乐宝并购入澳大利亚的有机奶粉企业贝拉米，也是其高品质战略的体现。蒙牛总裁卢敏放当时在回应质疑时曾表示：“蒙牛需要集中力量，对能够实现高增长、贡献高毛利的品牌、品类做更多投入，从刻意追求规模到专注高质量发展做出转变。出售君乐宝也好、未来买新企业也好，都要服从这一目标。”
今年上半年，蒙牛正式接手贝拉米业务，快速推动澳、新两国的产能、资源的整合与协同。二季度，疫情刚刚缓解，贝拉米突然发力，推出A2奶粉、羊奶粉等系列高端、超高端有机新品，并在8月25日重磅发布了中文版系列产品，实现了从“海淘网红”到“正规军”的蜕变。中报显示，贝拉米上半年取得良好增长、利润显著提速，已开始成为支撑蒙牛高质量战略中的关键力量。
展望下半年，卢敏放在中报中表示，蒙牛将抓紧疫情后国民消费习惯及渠道变化趋势带来的新市场机会，在产品创新方面，将继续集中发展高增长潜力品类，例如高端纯牛奶、低温酸奶、低温乳饮料、鲜奶、奶粉、奶酪等，以及打造有机、低脂、减糖等营养健康品类明星产品。
中报还显示，去年底蒙牛策略性收购贝拉米，以落地海外战略布局，推动婴幼儿奶粉和婴儿食品类別的进一步升级创新。蒙牛透过获得全球顶尖的奶源、配方、品牌和研发力量，并在澳大利亚、新西兰打通了从奶源到生产销售，从研发到质量管控的全部环节，将有利蒙牛实现常温、低温到奶粉产品的全覆盖，通过多品类、多品牌的组合，蒙牛将致力于为亚太地区的消费者提供更优质产品，并成为区域性市场整合者。
（文章来源：e公司）