8月27日晚间，良品铺子发布《2020年半年度报告》(以下简称“中报”)。中报显示，2020年1-6月，良品铺子营业收入为36.10亿元，同比增长3.02%，归母净利润为1.61亿元。
对此，良品铺子在业绩公告中指出，受全国疫情影响，本期收入增长幅度较小，本期净利润下滑主要受一季度归属于母公司净利润下降的影响。疫情期间，公司线下门店收入影响较大，尤其公司在武汉地区门店较多，门店经营受疫情营销较大。但公司在二季度盈利能力下滑已经趋缓。
根据中报，良品铺子2020年一季度净利润为8797.90万，同比下降24.12%，二季度盈利能力下滑已经趋缓，净利润达7294.10万同比下降17.9%。虽然业绩依然呈现行业经营的季度性特点——第二季度业绩低于第一季度，但可以看出企业的整体盈利情况在逐步改善。
良品铺子作为“高端零食”第一股，从其上半年业绩来看，本期收入增长主要来源于线上渠道，并且在高端战略加持下加大在细分市场发力，相继推出“良品小食仙”、“良品飞扬”、“良品购”等子品牌布局儿童零食、健身代餐零食、企业团购等细分领域，在有效应对疫情防控影响的同时，为后疫情时代企业发展进行战略布局。
子品牌战术深耕细分市场儿童零食业务增长超34%
疫情加速了消费升级，在追求健康的前提下，满足细分需求成为零食产业升级的突破口，也成为良品铺子的发力点——通过子品牌战术，深耕细分市场。根据半年报的披露，良品铺子在报告期内针对儿童零食、健身零食、企业团购三个细分市场分别推出了“良品小食仙”“良品飞扬”和“良品购”三个子品牌，为其进军细分市场领域做了充足准备。
在儿童零食市场，良品铺子参与制定了行业首个《儿童零食通用要求》(T/CFCA 0015——2020)团体标准，填补了儿童零食领域标准的空白。据中报披露，良品铺子发布了“良品小食仙”子品牌，共计上线50款儿童零食产品，其中43款产品由公司自主开发，所有产品均结合《儿童零食通用要求》所提出的使用油脂不应含有反式脂肪酸，使用原料不应使用辐照或微波处理，少添加油脂、食糖和食用盐，严格控制食品添加剂等多项严格的要求向儿童零食细分市场向更健康、更营养、更安全的高端层次升级。从良品铺子方面获悉，2020年上半年儿童零食同比增长了34%左右的业务增长，增速领先其他品类。
针对当前企事业单位追求个性化、场景化、高品质的福利产品需求，良品铺子专门成立宁波良品购商务服务有限公司作为“良品购”子品牌的运营主体，围绕“专业产品+场景定制”的经营策略，专门为企事业单位提供团购福利解决方案。
在健康中国、全民健身的浪潮下，我国体育消费总规模达万亿，其中泛健身人群对运动营养食品的需求市场十分广阔。然而，国内健身零食市场存在品牌匮乏、渠道散乱、标准化缺失等问题。据悉，良品铺子前不久瞄准健身代餐市场，推出了健身轻零食子品牌——“良品飞扬”的系列产品，直击需求痛点，布局健身零食，专为泛健身人群、专业健身人士量身打造，定位于为18-35岁女性提供代餐、体重管理解决方案，旨在成为高端健康轻零食领导者，通过深度、开放式研发的方式，依托于“三重控糖”、低GI等独家研发技术创新，致力于解决细分市场消费者对食品的功能性需求，打消健身人群吃零食的“后顾之忧”。
打通线上+线下消费场景创新全渠道营销玩法
根据良品铺子中报，公司主营业务收入为35.51亿元，较去年同期上升2.36%。其中线上收入占比为52.45%，线下收入占比为47.55%。报告期内，面对新冠肺炎疫情的影响，公司各个销售渠道作出了积极而有效的应对。
（文章来源：中国经营网）