“城以酒兴，酒以城名”的泸州老窖于8月27日晚间披露了2020年半年报。
财报显示，截至2020年6月30日，该公司实现营业收入76.34亿元，相较去年同期的80.13亿元同比微降4.72%；实现净利润32.2亿元，同比增长17.12%；经营活动产生的现金流净额为同期公司经营活动产生的现金流量净额为7.29亿元，上年同期这一数字为17.07亿元。对于现金流超5成的下滑幅度，该公司表示，这主要系报告期内销售商品收到现金减少影响所致。
《国际金融报》记者注意到，受疫情影响，2020年一季度，泸州老窖营收同期下滑14.79%至35.53亿元，归属于上市公司股东净利润为17.07亿元。基于此，该公司2020年第二季度的营收为40.81亿元，与去年同期38.44亿元相比增长6.2%，归属于上市公司股东的净利润同比增长22.5%至15.13亿元。也正是因为第二季度业绩提升，泸州老窖上半年的业绩有所回暖。
根据财报，泸州老窖酒类营业收入主要由三块构成：高端、中端、低端及其他。其中，毛利率高达91.86%的高端酒是其第一大营收来源。根据公告，上半年，其高端酒营收同比增加一成至47.45亿元，收入占比由2019年同期的53.83%提升至2020年上半年的62.16%。相比之下，泸州老窖中低端产品营收均出现不同程度的下滑。2020年1-6月，其中端酒类实现营业收入同比降低14.03%至19.11亿元，占总营收25.04%；而低端酒类实现营业收入大降34.37%至9.09亿元，营收占比由上年同期的17.28%至2020年上半年的11.9%。
上半年，相比于中低端酒类营收均出现下滑，高端酒类板块却保持增长态势，泸州老窖并非孤例。前一日晚间，酒鬼酒披露的半年报亦显示，其定位于高端市场的内参系列营收同比大增75.15%，营收占比由2018年的20.59%提升至2020年上半年的38.67%。相比之下，其定位于次高端及中低市场的酒鬼系列和湘泉系列的营收分别下滑22.82%、2.26%。
“在高端白酒上，行业标杆比较理想，下一步行情若仍然如此，那么高端白酒还会进一步加快发展。在此背景下，拥有高端品质白酒的企业才有生存空间，市场接下来还会向此类企业集中，所以要加快发展高端品类。”6月底，在泸州老窖2019年年度股东大会上，其总经理林锋就曾如是声称。
国窖1573系列是泸州老窖高端酒的代表作，而上半年涨价成为国窖1573的主要关键词之一。据记者不完全统计，年初以来，泸州老窖有先后下达了多则针对国窖1573停货、调价等通知。此外，部分地区52度国窖1573经典装产品零售价已统一调整为1399元/瓶。
日前，《国际金融报》记者走访发现，目前在上海的大型商超、终端零售店等销售场所，国窖1573经典装的价格已经十分接近五粮液普五，在其中某家烟酒专卖店里，国窖1573经典版甚至已经超过五粮液普五的售价。
记者注意到，除了涨价，为拉升品牌形象，提高品牌溢价能力，上半年泸州老窖还对国窖1573进行别样营销。就在这个月初，该公司邀请多位艺术家及音乐人站台，在上海推出名为“国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展”的白酒冰饮创新体验活动，欲借助艺术与白酒的跨界融合，以此吸引更多年轻消费群体。
（文章来源：国际金融报）