良品铺子(603719)8月27日晚间发布2020年半年度报告，公司上半年实现营业收入为36.1亿元，同比增长3.02%；实现归属于上市公司股东的净利润1.61亿元，同比下降17.56%。
良品铺子表示，受疫情影响，本期收入增长幅度较小，本期净利润下滑主要受一季度归属于母公司净利润下降的影响。疫情期间，公司线下门店收入影响较大，尤其公司在武汉地区门店较多，门店经营受疫情影响较大。但公司在二季度盈利能力下滑已经趋缓。
半年报显示，良品铺子一季度实现净利润8797.90万元，同比下降24.12%；二季度实现净利润7294.1万元，同比下降17.9%。公司整体盈利情况改善。
儿童零食业务营收增长超三成
半年报显示，报告期内，良品铺子针对儿童零食、健身零食、企业团购三个细分市场分别推出了“良品小食仙”“良品飞扬”和“良品购”三个子品牌，为其进军细分市场领域做准备。
其中，在儿童零食市场，良品铺子参与制定了行业首个《儿童零食通用要求》(T/CFCA 0015——2020)团体标准，填补了儿童零食领域标准的空白。
半年报显示，良品铺子发布了“良品小食仙”子品牌，共计上线50款儿童零食产品，其中43款产品由公司自主开发。良品铺子相关负责人介绍，2020年上半年，儿童零食营业收入同比增长了34%左右，增速领先其他品类。
打通线上+线下消费场景
半年报显示，报告期内，公司主营业务收入为35.51亿元，较较年同期增长2.36%。其中线上收入占比为52.45%，线下收入占比为47.55%。良品铺子称，报告期内，面对新冠肺炎疫情的影响，公司各个销售渠道作出了积极而有效的应对。
在线下销售渠道，良品铺子在“门店+数字化”上发力，依托业务中台、数据中台及后台ERP处理系统，以门店为中心，以店圈为覆盖，不断拓展经营半径，为消费者提供多场景下的交互交易体验。同时，继公司在江浙、广深、云贵等地稳固或新设线下门店布局之后，公司再次北上，在山东省青岛市开设了该省第一家良品铺子门店。
值得一提的是，报告期内，良品铺子还开通外卖业务，通过开发可支持多级履约的订单中台，将传统的3公里外卖半径拓展到不限时间、不限空间的领域，实现了门店商品、电商商品无缝满足用户的不同场景的需求，这使良品铺子的门店订单数提升10%左右。
在线上销售渠道，良品铺子通过强化直播通路的建设和运营，以获取私域和公域流量并重为目标，加强全域、精准的营销新战术，调整商品营销策略，进行差异化内容沟通。
半年报显示，良品铺子在平台电商领域即天猫旗舰店的直播场次同比增加458%，获客近百万，客单价同比提升近10%；在社交电商领域，良品铺子建立了抖音等合作平台信息流广告的内容标准和范式，搭建《饥饿社畜》等社交短视频IP矩阵，建立了直播脚本企划范式、自播检核机制、S级达人评估标准等作业规范，日均自播8小时，日均观看量达到8.61万人次，与罗永浩、陈赫等达人开始建立直播合作，精准ROI可达5.30。
（文章来源：中证网）