蒙牛乳业(2319.HK)最新披露的财报显示，2020年上半年，公司总营收375.34亿元，归母净利润12.1亿元，可比业务收入同比增长9.4%。
特殊时期影响了中国乳业的发展，使得蒙牛在第一季度奶业上下游业务端也受到了一定的冲击。从3月起，蒙牛逐渐恢复正常，4月实现了同比双位数增长。在第二季度，蒙牛可比业务的收入为197.65亿元，较去年同期增长19.2%；归母净利润为12.85亿元，较2019年同期增长86.2%。
数据显示，蒙牛高端产品为其业绩作出较多贡献，其中包括高端常温奶、高端鲜奶、高端奶粉等，这同乳品消费升级趋势相符。
高级乳业分析师宋亮表示，特殊时期影响了我国乳品企业，行业集中度愈发向龙头企业靠拢。预计今年蒙牛的市场份额能提升近三个百分点。
冲击下顽强增长
8月26日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2020年中期财报。数据显示，2020年上半年总营收375.34亿元，归母净利润约12.12亿元。
蒙牛方面表示，如不包括2019年处置的石家庄君乐宝乳业有限公司及收购的贝拉米业务收入，蒙牛的可比业务收入为368.877亿元，同比增长9.4%。
需要注意的是，第二季度的蒙牛业务出现较大反弹。在4-6月份，蒙牛可比业务(不包括2019年处置君乐宝及收购贝拉米)的收入为197.65亿元，较去年同期增长19.2%；归母净利润为12.85亿元，较2019年同期增长86.2%。
有分析称，蒙牛逆市上扬的表现超出了市场普遍预期，展示了乳业领先企业的抗压能力和可持续发展的竞争力，引领健康高品质生活，为全年实现高质量高水平增长打好了基础。
不可否认，特殊时期影响影响了乳业发展。多位市场人士提到，之前的很长一段时间，众多乳业都在打折促销库存产品。当下已经恢复正常。蒙牛方面提到，公司从3月开始就已经在业内率先实现复苏，4月就已实现了同比双位数增长。同时，蒙牛在上半年加大产能布局，位于黑龙江、宁夏和内蒙古多地的高质量奶源基地及产业集群项目陆续开工，从源头上保障高品质乳产业链的可持续发展。
在销售领域，蒙牛不断拓展“新零售”渠道。2月和3月，蒙牛电商整体增长达200%，京东到家的销量增长达400%；“6.18”期间，蒙牛再次领跑行业，在京东和天猫平台，多项销售额位居乳制品行业第一。蒙牛超前布局的社交营销、社区营销、社区无人零售，在特殊时期也发挥了独特的渠道优势，公司渠道变革、渠道升级前景更清晰、更明朗。
中国食品产业评论员朱丹蓬表示，整体来看，蒙牛的半年报含金量较高。特殊时期让乳业错失了第一季度，蒙牛在第二季度开始明显发力。尤其是在高端鲜奶等领域形成了差异化品类。
高级乳业分析师宋亮认为，从全产业和消费环境来看，乳业受挫明显，预计今年全年消费可以达到去年八成左右。而在特殊时期下，很多中小乳企面临挑战，行业集中度进一步提升。蒙牛在此过程中收益，预计今年的市场占有率能够提升3%左右。
高端战略
不难发现，为蒙牛上半年业绩做出关键性贡献的，是高端常温奶、高端鲜奶、高端奶粉等品类。蒙牛方面认为，公司聚焦高端取得可观回报，关键是顺应了乳品消费升级的大势。
“在消费端，高端乳制品已成刚需。但是我国产业端并未完全形成匹配。蒙牛的高端化产品，已经形成了差异化竞争优势。在自身高端奶源布局之后，它的高端优势更加明显。从这个角度来讲，蒙牛总裁卢敏放的思维还是具有前瞻性。”朱丹蓬说。
事实上，卢敏放曾在多个场合，表达了对中国乳品领域消费升级的坚定预期。在众多产品中，蒙牛纯奶龙头特仑苏以及鲜奶每日鲜语，已经成为蒙牛近年来收入和利润增长最重要的贡献者。
蒙牛中报显示，特仑苏上半年增长19%，二季度甚至超过了30%；每日鲜语上半年实现了三位数增长，稳居高端鲜奶领先品牌；低温酸奶继续占据行业前列，优益C LC-37增长80%，冠益乳“小蓝帽”增长超过50%。
梳理蒙牛发展脉络可知，该公司持续聚焦高端、高品质战略，并在此之前对乳业高端资源完成了多笔战略性投资。
2017年春天，蒙牛增持中国最大的奶牛养殖企业现代牧业。当年年底，依托其毗邻长三角的高品质牧场资源，蒙牛推出每日鲜语，成功进军鲜奶品类，并迅速成为了高端市场领先品牌；2018年12月和今年7月，蒙牛两次战略投资有机奶企圣牧，而这一年多时间里，蒙牛的有机产品收入已成功跃居行业前列；而近年来在大洋洲的奶源、产能布局，也让蒙牛得以推动旗下瑞哺恩系列婴配粉和高端成人粉的全面升级。
多位业内人士都曾提到，得奶源者得发展，而高端奶源资源显得更加珍贵，蒙牛提前布局乳业高端资源，可为其业绩的持续增长提供动力。
（文章来源：中国经营网）