元隆雅图(002878)8月27日晚披露2020年半年报业绩。公司上半年营业收入8.48亿元，同比增长25.07%，其中二季度同比增长38.84%、环比增长55.26%；归属母公司股东净利润6834.00万元，同比增长14.51%，其中二季度同比增长42.23%、环比增长152.92%。公司称在二季度将一季度由疫情导致的业绩下滑全数补回，上半年实现收入和净利润同比双增。此外，公司上半年还大力夯实整合营销的主营业务，礼赠品供应、数字化营销服务和新媒体营销三大业务板块及北京冬奥会特许业务均顺利推进。
元隆雅图坦言，上半年，公司在管理层带领下开拓进取、开源节流，积极应对疫情的不利影响，采取多项措施化危为机。在疫情严重的2、3月份，为客户对接防疫物资供应链，在促销品供应暂时停摆阶段坚持做好客户服务；二季度疫情缓解，公司抓住客户需求反弹的机会，发挥创意+供应链+资金的综合优势提升市场份额。危机之下亦是行业资源重新整合的机会，电商的普及和创新带动数字化营销和新媒体营销需求急剧增加，大量出口代工产能转向国内市场也增加了供应链资源，网红直播带货甚至成为全社会关注的热点。
作为元隆雅图的基本盘，整合营销业务把握住了市场变化。半年报披露，公司的整合营销业务包含礼赠品供应、数字化营销服务和新媒体营销服务。1月-6月，公司整合营销业务实现销售收入7.95亿元，同比增长20.04%，其中：礼赠品供应业务实现收入4.67亿元，与上年同期基本持平；促销服务实现收入1.08亿元，同比增长43.36%；新媒体营销服务实现收入2.2亿元，同比增长93.22%。数据和IT技术驱动的线上业务(数字化营销和新媒体营销)占公司整体收入比重已从去年同期的27.90%上升到38.68%。整合营销业务总体实现毛利1.78亿元，同比增长18.20%；毛利率22.33%，同比基本保持稳定。
这其中，子公司谦玛网络表现尤为突出。元隆雅图2018年11月完成对谦玛网络60%股权的收购，公司的新媒体整合营销业务由谦玛网络经营。上半年，疫情加速了消费从线下向线上的转移，网红经济引起全社会高度关注，新媒体整合营销从品宣逐步转向品效，广告投放更加精准。网红的专业度不断提升，优质内容的产出进一步提高了粉丝的在线时长和活跃性，电商的购物体验不断优化，小红书、抖音、快手、Bilibili等内容平台也纷纷布局电商，大大缩短了网红进行品牌传播、产品推广导向购买的链条。从客户端来看，一方面大品牌进一步提高新媒体营销费用，不断增加新媒体广告投放的频次、数量和金额；另一方面，过去依赖线下渠道的品牌加速电商布局，营销方式从传统媒体向新媒体转变，还有众多出口代工企业，受海外疫情影响，转向国内电商零售市场，对新媒体营销产生了增量需求。
谦玛网络上半年取得“大丰收”。财报显示，1月-6月，谦玛网络实现营业收入2.2亿元，同比增长93.22%；实现毛利5142.65万元，同比增长58.41%；实现归属母公司股东净利润2835.03万元，同比增长85.34%。对于谦玛网络收入和利润同比增幅较大，元隆雅图称主要是核心客户订单大幅增加，同时新开拓客户当年释放业绩。
元隆雅图介绍，谦玛网络已形成美妆客户集群，成为爱茉莉、娇韵诗、欧莱雅、丸美、LV(香水化妆品)、蒂佳婷、资生堂等品牌的新媒体广告服务商，与美妆博主的合作上有望形成规模优势。上半年，谦玛网络与近4000名美妆博主合作，采购金额约1.3亿元。上半年，谦玛网络毛利率23.35%，同比下降5.12个百分点，主要原因是业务规模扩大，且毛利率相对较低的媒介投放业务增速比毛利率较高的IMC业务增速快。
（文章来源：中证网）