谁会想到，有一天，世界500强的副总裁会在朋友圈带货？
最近，苏宁集团副总裁在朋友圈叫卖29.9元的男士内裤，上了微博热搜。
在疫情重创国内零售业的背景下，今年2月下旬，苏宁开启了“全员带货”模式。据内部员工爆料，苏宁倡议“全员带货”营销，如在3月13日-3月15日的三天时间，经营体系每人带货3000元；非经营体系每人带货2000元。
“很low，丢脸，没面子”是不少员工的第一感觉，不过也有员工尝试后发现，“社交营销卖货是第一次，经历了发很多推广文案没人响应的苦闷，也体会到了第一单成交时的惊喜若狂。”
在零售业的艰难时刻，苏宁先后推出“开仓计划”、“24期免息”、“以旧换新补贴”、“发放5亿元消费券”等行动，如此来看，“全员带货”不失为疫情之下的一场突围，也许，比面子更重要的，是活下去。
推客用户破千万，80后成朋友圈带货主力
当外界还在争议该不该“全员带货”之时，苏宁已经交出了一份抢眼的“成绩单”：1月25日至3月5日，苏宁推客买家数和卖家数分别突破千万、百万的大关。
此外，苏宁全民营销大数据显示，80后成为朋友圈买、卖“双主力”，粮油休食、个护家清、生鲜等产品成为最受欢迎的消费品类。
据苏宁大数据显示，从今年1月至3月初，益宝抽纸累计销售200万单，芳昕草KN95口罩95万单，沐沐熊抽纸70万单，悠可馨75度酒精消毒液63万单，碧C 75%酒精消毒湿巾59万单，悠可馨84消毒液 49万单，雄意手提垃圾袋42万单……中小企业尤其是防疫类用品生产企业在苏宁都有不错的订单。
与此同时，自苏宁2月27日推出24期免息活动以来，相关活动在超100万个社群中推广，家电家装3C等产品短期内同比销量增长700%，社群营销销售额贡献率超过30%。
此外，21世纪经济报道记者了解到，2020年3月下旬，37家苏宁百货线下门店全面复工。从2月开启直播至今，苏宁百货离店销售的总金额已达到3612万元，预计2020年直播引导销售的比例将占20%。
95后小伙一晚卖了100多万销售额
在苏宁“全员卖货”模式下，带货突出的大有人在。
21世纪经济报道记者了解到，一位入职一年的苏宁95后员工洪福友，仅2月28日一夜就创造了100多万的销售业绩。
洪福友大学期间就热衷营销，经常联络各种活动，有3个微信号，11000多个好友。苏宁全员营销是在24期免息等大促政策加持下进行的，当时大量手机价格达到史上新低，洪福友做出一个大胆决定：主推iPhone11单品，并力争打造“爆品”。
一夜之间，洪福友在各个社交平台上发布了1700多条消息，累计浏览量超百万，最终成交额突破100万。根据苏宁的全员营销奖励机制，他将获得近10万元的奖励。
而另一位苏宁科技的程序员小陈，平时很少发朋友圈，只是偶尔刷一下点几个赞。苏宁全员营销发起之初，他很苦恼，不过由于是计算机专业毕业，又爱玩大型游戏，他尝试推送自己熟悉的电脑硬件产品。恰逢苏宁24期分期活动，大量电脑硬件打折大促，不少热门显示器、显卡、固态硬盘、机械键盘价格都很优惠，他精选了几件自己认为非常值的商品发到朋友圈、游戏群里，诚恳地说明了推荐理由。
小陈也许想不到，一天就成交了好几件，还有好久没联系过的朋友，问他有没有其他型号，小陈表示，“有一种被欢迎、被需要的感觉，以后碰到好的商品还会主动分享。”