5月16日，在德国“老字号”健康品牌双心(Doppelherz)与天猫国际举行的战略合作发布会上，天猫国际总经理刘鹏表示，天猫国际将发力保健品的跨境电商。
刘鹏表示，根据统计，全国有1.9亿90后，这一人群的消费正在驱动进口消费。不同于国内中老年消费者对保健品的认知，90后年轻人爱颜值、爱活力和爱家庭，会愈加重视健康理念，并对保健品有着全新和国际化的需求。
刘鹏介绍，天猫国际既希望成为国内90后消费者选购跨境保健品的第一首选平台，也希望成为全球健康品牌踏入中国的首选平台。
德国魁士药业大中华区首代王梓杰对21世纪经济报道表示，双心(Doppelherz)这一保健品(国外称之为膳食营养补充剂)品牌创立于1919年，其品牌知名度在德国相当于中国的同仁堂。这一品牌此前没有在中国的主零售渠道做过推广，这是第一次正式大规模进入中国。
德国魁士药业总经理Kuskowski表示，天猫国际是其在中国的唯一的官方授权渠道。作为欧洲第一的国民保健品品牌，希望通过此次与天猫国际的强强合作，携手为中国消费者带来一站式消费体验和“德国造”健康品质生活。
刘鹏透露，天猫国际在保健品领域，未来三年希望推动1000多个保健品牌进入中国，打造30家亿元俱乐部。
根据天猫国际提供的资料显示，零售进口跨境电商近年来增长迅速，占比从2012年的15.3%提升到超过25%。其中，跨境进口零售电商市场75%以上为B2C综合电商平台，天猫国际的市场份额持续位居跨境进口零售电商市场第一。