继去年底完成对营销公司剩余10%股权的整合后，山西A股上市公司山西汾酒对竹叶青这一旗下重要品牌的重磅改革如期到来。
3月24日，山西汾酒召开董事会，并通过两项关于关于对山西杏花村竹叶青酒营销公司增加注册资本和修订公司章程两项议案，内容直指此前已传出的“竹叶青大健康产业项目改革”。
山西汾酒在公告中表示，为全面推动竹叶青大健康产业项目落地，加速推进竹叶青的改革发展进程，打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群，公司同意以现金方式对竹叶青酒营销公司增资6亿元，增资完成后注册资本为6.6亿元。注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入，并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。另外，竹叶青公司拟更名为山西杏花村竹叶青产业有限责任公司。
而对于未来发展，山西汾酒称，该项目将有效促进竹叶青酒市场规模持续扩张，品牌价值不断提升，未来竹叶青坚持打造“草本健康”引领自然健康生活的全产业链体系，联合打造竹叶青生态种植、旅游、康养基地，形成集群化发展效应，全方位服务消费者的健康诉求。
同时，公司亦坦承，目前酒类市场与健康类食品、饮品市场属于完全竞争性市场，随着中国制造业持续升级，市场竞争逐渐进入白热化的整合阶段，因此本项目面临一定的市场竞争风险，公司计划通过细分市场、产品差异化重塑、拓展新圈层、强化“事业合伙人”制等举措降低市场竞争风险。
另外，汾酒方面透露，“大健康”作为未来产业发展的重要方向，正在吸引众多优质资本的布局，竹叶青要实现跨越式发展，也必须坚持产业与资本两条腿走路，竹叶青将全面深化混改，推进多轮融资，吸引跨领域的优质资本，强化战投资源的战略支撑。