近日，生活方式品牌无印良品母公司良品计划发布2019财年第二季度财报。财报显示，在截至8月31日的2019财年二季度，无印良品中国市场同店销售首次出现下跌，可比销售录得2.2%的跌幅。与此同时，在3月1日至8月31日的上半财年期内，二季度的销售颓势拖累品牌中国市场收入录得0.2%的可比跌幅。
此次中国市场同店销售下滑实际早有信号，自2017年起，无印良品在中国市场的同店销售增幅一直在放缓。即使在2015年7月开始推行降价策略之后，无印良品在中国市场的销售业绩虽曾出现几次回暖，但总体仍呈下滑态势。
截至8月底，无印良品中国共运营235间门店，而上年同期为210间，上半年，品牌在中国仅增6间门店，其中新增8间，关闭2间。从进入中国市场受到热捧到热度趋于冷却，为迎合中国市场，无印良品在中国市场屡次实施降价。
今年8月底，无印良品宣布在中国市场近4年来的第9次降价，自2014年10月在中国推出“新定价”策略来，无印良品在每年年初、年中或年末均会下调价格，从目前的频率来看，基本达到每年两次。但是持续的降价，未能缓解无印良品在中国的艰难，特别是该品牌在中国内地市场门店达到200间里程碑数字之后。
不过，虽然中国市场销售低迷不振，无印良品并没打算轻言放弃。在今年7月举行的财报会议上，无印良品总裁松琦晓表示，他仍能看到中国市场未来的需求。无印良品计划财年末中国市场门店将增加至264家，下半年拟新开35家店铺。
产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道，“从表面上看来，无印良品通过降价来亲近潜在消费群体，但更直接的因素，来自于网易严选、小米有品等精品电商，以及他们旗下大量”出口转内销“的产品，通过电商扁平化渠道以及长尾攻略下，形成的巨大压力。而更重要的是，无印良品本身，除了简约与价廉这样的‘人设’外，在消费者心中并没有形成强有力的辨识度和品牌黏性。”
在他看来，随着快时尚、严选等选择增加，无印良品的特色不再鲜明。未来无印良品不能仅仅通过硬拼价格来守阵，真正要有竞争力，还要靠产品设计和质量来巩固市场份额。只有差异化经营才能使无印良品在竞争中脱颖而出。
（文章来源：长江商报）