长城证券9月25日公告初步询价结果，发行价格定为6.31元/股。公司同时宣布，将原定于9月26日的申购推迟至10月17日。
据长城证券公告，由于本次IPO发行价格对应的2017年摊薄后市盈率高于最近一个月的行业平均静态市盈率，未来存在发行人估值水平向行业平均市盈率回归，股价下跌给新股投资者带来损失的风险。因此，原定于9月25日举行的网上路演推迟至10月16日，原定于9月26日进行的网上、网下申购将推迟至10月17日。
长城证券本次IPO发行价格6.31元/股是根据初步询价情况并综合考虑发行人所处行业、市场情况、同行业上市公司估值水平、募集资金需求及承销风险等因素协商确定的，相对应的市盈率(本次发行后)为22.98倍。而9月20日中证指数有限公司发布的公司所属行业近一个月平均市盈率为17.31倍。不过，与长城证券主营业务比较接近的上市公司中，东吴证券、国海证券、西南证券等公司(9月20日收盘价对应)2017年静态市盈率都高于22.98倍。