即时配送企业正频繁牵手零售商争夺即时消费市场。9月25日，京东到家宣布与名创优品展开战略合作。后者计划上线500家门店到京东到家平台，本次战略合作落地后，加上之前试水的300家门店，名创优品与京东到家合作的门店数量将达到800家。目前，消费者已习惯线上下单，众多实体零售商从即时配送企业寻求支撑，迎合更多的用户需求并借此扩充消费场景。
据了解，名创优品将在全国门店中选取33个重点城市的近800家门店入驻京东到家，后期还将有更多的门店上线。入驻京东到家的名创优品门店提供了实体门店所售的大多数商品，最新上线的名创优品则以生活家居百货为主，提供超过10000种产品。本次名创优品将有5000余个SKU上线京东到家，既包含抖音上的各种网红商品，也包含商超、便利店等业态的商品。名创优品增加了京东到家上商品品类的丰富性，也借此拓展更多的消费场景。
北京商报记者在京东到家名创优品朝阳太阳宫凯德店看到，商品包含零食饮料、季节性产品、健康美容、生活百货以及创意家居等，迎合消费喜好的单品优惠、抖音网红必备款等选项位于页面前端。京东到家提供一小时配送服务。
实际上，双方已经进行了初期的磨合。早在今年5月底，名创优品广州等城市的部分门店就已上线京东到家进行试水。截至今年8月底，名创优品在北京、上海、广州和深圳4个城市的200多家门店已完成上线并进行了系统对接。此次战略合作达成后，名创优品将新入住500家门店。根据京东到家提供的数据显示，名创优品8月的线上订单比6月增加了540%，GMV也增长了510%。
达达-京东到家CEO蒯佳祺表示，消费升级之下，消费者对于即时消费的商品品类、服务品质都提出了更高的要求。京东到家与名创优品将加快合作，线上线下一体化和数字化的服务体系逐渐落实到更多门店。
值得注意的是，双方相似的客群为合作提供了可能性，京东到家的消费人群画像多为25岁-40岁白领女性，与名创优品的用户画像形成了精准匹配。日益增长的女性消费者则成为即时配送企业与实体零售企业共同掘金的客群，根据群邑智库的数据显示，中国15-64岁女性人群平均网购总花费从2013年的3830元增加到了2017年的1.3万元，近5年的增幅达到246%。
分析指出，“她经济”的快速崛起与消费者对于品质消费及服务体验的追求，驱使快时尚生活百货行业飞速发展。线上线下融合的大趋势，则让商家对于消费者的需求把握得更加精准，服务和体验也不断提升。