进京一年多的盒马鲜生迎人事变动。8月16日，据联商网报道，盒马创始人侯毅带领管理团队来到北京，在高层内部会议上，宣布一项重要人事调整：任命张筱津(花名林浠)为北京大区总经理，免去陈冬青(花名宏涛)的北京大区总经理职务，预计这一任命很快将在盒马内部公告。
对此，盒马鲜生方面向北京商报记者表示，陈冬青职位变动是正常轮岗。“盒马快速发展，需要我们对人员进行快速调配。”据悉，张筱津此前担任浙江联华总经理助理。陈冬青曾在好又多、永辉、明康汇等零售企业担任管理工作。此次任命生效后，陈冬青未来去向暂时不清楚。
盒马鲜生刚进入北京市场时曾有颇为曲折的开端，因物业纠纷、业主投诉等多次延迟开业。而今年初，面对京东7FRSH、美团小象生鲜、苏宁苏鲜生、地球港等新玩家的争相入局，盒马则突然发展提速，立下2018年要在北京开出30家门店的目标。不过截至目前，盒马鲜生在北京地区的签约门店数量为17家，距离目标还有一定距离。
北京零售业内资深人士曾向北京商报记者表示，盒马鲜生今年在北京开出30家门店的目标不太现实，即使是在传统商业发展的黄金期，也少有品牌能在单一城市保持如此快的开店速度。另外，盒马鲜生的门店多为4000-10000平方米的大店，北京城内大面积、带停车场的物业数量有限。无论是建筑商还是零售商基本都有共识，即城里并不适宜做相对占用社会资源较多的大店模式，而远郊更容易找到合适的物业，但在客流量和目标客群上会受到制约。