这家新公司将独立运营，将原新英体育App及原爱奇艺体育频道统一整合为爱奇艺体育平台，双方会员服务同时打通。
天眼查显示，新爱体育公司注册于2018年7月26日，注册资本为1亿元。当代明诚8月7日公告显示，新爱体育主要业务为从事体育视频播出平台运营业务。其股权比例及出资金额为：新英体育传媒出资4250万元，持股比例为42.50%。爱奇艺出资3825万元，持股比例为38.25%。
新成立的新爱体育公司将在体育赛事版权领域加码。爱奇艺方面透露，爱奇艺体育平台上将网罗足球、网球、高尔夫等体育赛事，囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等版权内容。爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系也将被打通成为爱奇艺体育会员。
与腾讯、阿里巴巴相比，百度旗下的爱奇艺入场体育并不算早。2015年9月，阿里巴巴就单独成立阿里巴巴体育集团，其旗下的优酷也在今年拿下了世界杯赛事版权直播。腾讯体育更是在体育赛事转播领域耕耘多年，2015年获得NBA中国大陆独播权，之后几年更是投入重金购买体育版权，2017年将网球四大满贯中的温网、法网、美网，以及NFL等项目揽入怀中。相比之下，爱奇艺在体育赛事方面投入并不大，之前只在高尔夫、网球等领域发力。
BAT在体育赛道的竞争，是版权与运营的竞争。时至今日，体育赛事版权价格已经水涨船高，腾讯体育为获得NBA在中国大陆地区的独家数字媒体版权，付出5亿美元的成本。一位知情人士曾告诉经济观察网，今年世界杯期间，优酷拿下世界杯直播权的价格为16亿元。
与新英体育共同成立公司，将成为爱奇艺借力的手段。新英体育由IDG资本与新雅迪传媒共同投资组建，拥有从2010/11赛季开始至2018/19赛季英超联赛在中国内地和澳门地区的独家转播权及分销权。在之前，英超赛事版权曾重金卖给乐视、PPTV、腾讯等公司。
由于高昂的体育版权购买成本，做体育赛事直播或转播平台并不算是一门好生意，从目前BAT发力点来看，入场体育主要还是为了抢夺地盘，占有一定市场份额。作为视频平台，能够吸引大批男性付费用户的体育赛事，则是一个不可或缺的重要内容，此次爱奇艺发力体育，在付费会员方面也有望迎来突破。