8月2日下午，今日头条旗下PUGC(准专业内容生产)短视频平台西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，制作针对移动端的原生综艺内容，字节跳动系产品矩阵也将为西瓜视频提供生态支持。这是西瓜视频首次进军内容制作领域，也是字节跳动进入长视频行业的开端。
根据字节跳动方面对新京报的回应，西瓜视频目前主要开展自制综艺方面的内容，未来不止局限于自制内容，也会有版权购买、合作制作等形式，“目前我们已经和多家电视台还有优质的内容制作公司合作，具体的合作形式多种多样，也包括版权购买”，字节跳动在回应中写道。
对于进军长视频综艺领域的原因，西瓜视频总裁张楠称：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”
西瓜视频提供的数据显示，优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频进行短视频分发，有效播放量达到2.7亿次。仅播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布200余条短视频，有效播放量高达4000万次。
目前，长视频行业基本已经终局，“滕爱优”三大视频平台马太效应明显。那么，进军长视频后，西瓜视频是否会与“腾爱优”三大视频平台越来越像？字节跳动回应新京报记者称，整体而言西瓜视频和爱奇艺及优酷在产品形态上区别还是蛮大的。包括产品逻辑也有所不同，爱奇艺和优酷相对而言更偏向头部内容，西瓜视频主要还是个性化分发。张楠称目前并未或多考虑盈利问题：“西瓜视频目前还没过多的考虑长视频业务盈利的问题。因为现在刚刚起步，我们选择自制综艺主要是看到了用户的需求，所以首要的关注点还是内容本身，当然我们也同事在招商，我们相信好的内容是会有好的回报的。”
西瓜视频推出的首档综艺《头号任务》，是由西瓜视频和银河酷娱联合出品的，湖南卫视主持人汪涵将担任常驻嘉宾，节目会尝试高互动玩法，用户可以通过发布手机视频参与到综艺的进程中。此外，今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至Faceu的贴纸，都可以联动到综艺娱乐的IP中。
银河酷娱曾与优酷一起制作《火星情报局》等知名综艺节目，是优酷的“御用”制作团队，其A轮、B轮融资中也包含云锋基金、合一集团的身影。具体而言，银河酷娱于2015年8月获得云锋基金未披露数量的A轮融资；2016年3月获得创时信和未披露数量的A+轮融资；2017年6月获得合一集团、洪泰基金、云锋基金超2亿元B轮融资。
在张楠看来，目前大多数综艺还是电视台综艺的‘移民’，为西瓜视频入局综艺领域提供了空间。“电视时代，综艺节目是在固定时间、固定地点的一种节目形式；PC时代，只要有电脑、有网络，用户可以随时观看自己喜欢的综艺；移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地用手机观看视频内容。但目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路，最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试”，“移动时代的综艺应该更‘原生’、‘智能’，视听语言、互动性、兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端消费场景。”
事实上，早在今年2月，字节跳动就在招募相关人马。今日头条官方微信公众号的招聘启事称，需要自制、合制综艺及自制剧的相关人才，释放准备进军长视频领域的信号。此外，据新京报记者此前报道，字节跳动内部所有产品线共用产品、技术、审核及职能部门，但各产品线均设有独立的运营团队。目前尚不确定，自制内容部在字节跳动架构中的安排，但从现在的消息看，设置在西瓜视频团队的可能性较大，共用的可能性相对较小。
西瓜视频还拥有制作网络综艺内容的牌照。2017年2月，今日头条全资收购了阳光宽频网的母公司运城市阳光文化传媒有限公司(下称：运城阳光)。随后，今日头条应用内的视频栏目的名称变更为“阳光宽频”，西瓜视频的播放页面也跳转至阳光宽频。也就是说西瓜视频通过收购间接实现了拥有视频制作的资质。阳光宽频网站显示，其拥有信息网络传播视听节目许可证(编号为0410466)，还具有网络文化经营许可证(牌照号：(2015)1413-002号)、增值电信业务经营许可证(牌照号：晋B2-20100003)。
但行业观点是，目前长视频行业正在走向饱和，仅有少数头部自制剧能够快速拉升付费率，大部分仍然倚重广告收入，而头部剧的制作周期较长、风险较大。也就是说，长视频领域留给今日头条的时间窗口可能不会太长。