7月27日，苏宁举办818购物节媒体发布会，苏宁易购总裁侯恩龙介绍，苏宁上线短视频平台“头号买家”，瞄准内容电商红海。苏宁拼购主打正品低价“叫板”当红电商独角兽。
“拼固然可以便宜，但没有品质的拼，这个同行还能走多远，没有服务之分的拼还能走多远，没有一个非常让消费者信赖的拼机制，这个拼还能走多久。”苏宁易购总裁侯恩龙认为，目前当红社交电商成为中国互联时代的非常标志性事件，社交电商撞击产生了当红独角兽，但上述问题消费者非常困惑。
而此前7月26日晚9时，国内电商品牌拼多多(NADSAQ:PDD)登陆纳斯达克市场，拼多多发行价定为19美元/美国存托凭证，募资额度为16.3亿美元 ，承销商行使超发额度后其最高募资额为18.7亿美元，总市值达约241.90亿美元。
苏宁易购总裁侯恩龙认为营销产品也是一种场景，今年818期间，苏宁上线两大产品——苏宁拼购和苏宁有房。苏宁拼购主打正品低价、便宜有好货，在社交电商的场景下，严控品质，拼卫星、拼房子、拼汽车，苏宁设立8月8日拼购日。苏宁有房则是苏宁最新上线的无中介二手房交易平台，每套房仅收9999元的服务费，解决目前房产中介市场上信息不透明、交易流程复杂等痛点。
此外，苏宁818上线短视频平台——头号买家。“比抖音更有趣，比小红书更会带货。”侯恩龙表示瞄准内容电商红海，与流量明星、达人大V、素人以及专业MCN机构合作，搭建短视频平台的内容消费场景，让购物节变得更加丰富、更加有趣好玩。