“暑期档”的来临就像一剂强心针，让影视股在当下低迷的市场中成为最亮眼的角色。
7月4日，北京文化(000802.SZ)股价开盘即一字涨停，此后虽一度打开涨停板，但随即又再度被封上涨停至收盘，暂收13.33元/股，从而连续两个交易日出现涨停，连续九个交易日股价上涨。
北京文化近期股价的持续上涨，被认为由电影《我不是药神》的即将上映催发。这部由其参与出品并负责宣发的影片，已正式宣布提档一天至7月5日零点上映，而在前期点映期间不仅口碑爆发，后期票房将出现井喷也被认为是大概率事件。
北京文化有关负责人对21世纪经济报道记者表示，公司目前并未对《我不是药神》后期的票房作出预测，但相信在影片质量被认可的前提下，票房也将得到保证。
值得注意的是，数据显示，7月4日，除北京文化外，唐德影视(300426.SZ)亦触及涨停，并有4只影视股股价出现上涨。
“战狼效应”再现
作为一部讲述慢粒白血病人与“天价药”之间的故事，虽然至21世纪经济报道截稿前还未上映，《我不是药神》依然凭借其点映期间超高的口碑，获得了全社会的关注，乃至资本的追逐。
根据猫眼专业版数据显示，在前期的点映期间，《我不是药神》即取得9810.4万元的票房，而宣布提档至7月5日零点上映后，至4日下午5点半时，零点场票房已经突破1.30亿元。而当天点评网站豆瓣放开评分后，超过6万人给其打出了9.0分的高分。
《我不是药神》口碑的爆发，也使作为其中出品方之一和宣发方的北京文化再受关注。7月4日，北京文化延续此前一个交易日的涨停趋势，开盘即告涨停，近9个交易日股价大涨44.58%，最新市值来到96.40亿元。
根据当天盘后的龙虎榜数据显示，来自中信证券和华鑫证券的营业部包揽了买入金额最大的全部前5名，合计买入金额5450万元。卖出方面，最大的前5名卖出合计6500万元。
此前一天的龙虎榜数据中，三机构席位则一共买入北京文化3598万元，深股通卖出1207万元。
当天，北京文化有关负责人表示，作为《我不是药神》的出品方与宣发方，由于还有其它投资方的参与，目前暂不方便透露影片的具体投资额，对其后期的票房走势也不会作出预测。
21世纪经济报道记者则了解到，《我不是药神》的整体制作成本未超过1亿元，北京文化在影片中的投资比例为10%至20%，即出资额约在1500万-2000万元之间，且不采取保底发行模式。此外，根据北京文化今年3月曾发布的一则公告显示，公司另行垫付的影片宣发预算不高于6000万元。
北京文化与《我不是药神》的这一幕似曾相识。去年7月，当由北京文化参与出品的电影《战狼2》上映时，公司股价也同样出现了连续的上涨。
数据显示，在《战狼2》上映期间，北京文化股价一度从13.49元/股涨至最高的22.42元/股，涨幅达到66.20%。
最终，《战狼2》成功打破华语电影票房纪录，票房高达56.8亿元，北京文化也因此从这部电影中录得3亿元营收，扣除1.4亿元的保底发行成本外，实现净利润约1.6亿元，占公司2017年净利润总额的一半以上。
不过，北京文化此后的股价即从高点一路下挫，至今年6月20日时，最低已跌至9.02元/股，10个月间跌幅达到59.77%。
博弈“暑期档”
除北京文化外，《我不是药神》的出品方中还包括另一家上市公司唐德影视。
虽然唐德影视相关人士透露投资《我不是药神》的份额不会太多，但在7月4日其股价仍旧在午后出现涨停，暂收13.79元/股。
自今年3月以来，唐德影视的股价一直处于下跌状态，从当初的高点23.05元/股下跌至上个月底最低的11.94元/股，下跌幅度一度达到48.20%。
不只是上述提及的两家影视股，在7月3日和4日，A股沪深两市的其他相关上市公司，股价都出现了明显的回升，这与目前低迷的大盘走势形成了一定程度的对比。
数据统计，7月4日，申万行业的24家影视上市公司中，除4家停牌外，股价出现上涨的有4家，占比20%。不过在前一天的7月3日，则有17家出现上涨，占比高达85%。
影视股在近期颇受关注，被认为源于“暑期档”的来临。实际上，影视公司参与出品的影片在“暑期档”中的票房表现，将直接影响该年度公司的整体业绩。
天风证券披露的数据显示，2013-2017年“暑期档”票房出现井喷，从40.6亿元增至116.2亿元，且“暑期档”票房占全年总票房比例基本维持在20%左右。同时，“暑期档”票房的集中度显著，票房最高的前10部影片占比维持在70%-80%之间。
正因此，今年“暑期档”将有多达49部影片于国内院线定档上映，其中除《我不是药神》外，由光线传媒(300251.SZ)参与出品的《动物世界》、《一出好戏》、《邪不压正》，华谊兄弟(300027.SZ)参与出品的《狄仁杰之四大天王》等，都将在此期间先后上映，因此今年“暑期档”也被称为“史上最强暑期档”。
尽管多家影视公司于“暑期档”中博弈，希望参与的影片能够大卖，但市场能否买账则未可知。
以6月29日上映、由李易峰主演的《动物世界》为例，尽管影片上映之后口碑上佳，但票房走势仍属一般。截至7月4日下午6点，上映6天后的《动物世界》累计票房仅有3.43亿元，且未有一天票房过亿。
新时代证券传媒行业分析师表示，当前影视行业的内容门槛越来越高，一味试图用高片酬吸引当红艺人而忽略其他方面的时代已经过去，内容不断做强做精才是影视行业未来的发展重心和方向，内容制作方面的龙头公司有望迎来长期利好。
一位影视股中层人员则对21世纪经济报道记者表示，影片的质量已越来越与票房挂钩，这其中既是观影者习惯的改变，也是观影门槛的提高。
“IP热已渐渐成为过去时，也无法吸引高票房，只有安下心踏踏实实做内容，才是影视公司未来发展的长久方向。”上述中层人员说。