专注于数据收集与分析、市场洞察与程序媒体的网络营销商Pureprofile Limited (ASX: PPL)昨日暴涨的股价走势让投资人又惊又喜。继新CFO正式上任、更新公司财务表现后，6月27日，PPL连发两项利好消息，宣布将与News Corp和Brontech展开进一步合作。
内部调整基本完成 “消费者-品牌技术专家”回归
PPL成立于2000年，总部位于悉尼，为澳大利亚及全球的市场营销人员、研究人员和企业提供形象营销和市场洞察技术服务。它收集消费者的深度资料并进行分析，使企业具有细分与定位能力，可通过研究、广告或内容与受众接触。该公司业务版块包括数据与洞察、程序媒体和业绩表现，分别负责市场调研与研究技术平台提供、代表广告商和出版商买卖在线广告，以及使用其消费者数据库和专有合作伙伴的数字资产为公司客户提供建议。
PPL为全球700多个品牌、出版商和研究团体提供“下一代营销解决方案”，并将自己的角色称为“消费者-品牌技术专家”。随着越来越多的品牌意识到数据对于更好地获得、吸引和留住客户的重要性，消费者也意识到其个人数据所具有的价值。PPL通过数据和市场洞察将这些趋势联系起来，将品牌和消费者联系起来。
该公司表示，2017年是“充满挑战的一年”，但随着成本基础调整的完成和高管执行团队中几位关键人物的到位，下一个财年业绩将出现明显的转机。
曾任澳大利亚新闻集团(News Corp Australia)高级商业与财务经理的Melinda Sheppard于本周正式出任PPL首席财务官，而其他高层职位调整及行政人员任命，包括市场和通信主管以及英国/欧盟国家负责人更新后的信息可能会在未来几天公布。
PPL在声明中表示，此次调整将会组成一支强有力的执行团队，专注于在2019财年增加收入，同时将运营成本控制在2000万澳元以内。
目前，PPL的成本削减措施已成功将每月运营成本控制在预期范围内，公司在本财年上半年与下半年的毛利率分别达到44%与49%，因此该公司息税折旧摊销前利润(EBITDA)自2018年3月以来“始终保持乐观”。
在公告发布当日(6月26日)，积极的投资者情绪推动PPL股价飙涨89%，最后收于0.165澳元，基本恢复到今年年初水平。
数据来源和业务出口一把抓新合作打开新市场
继股价大幅反弹后，27日一大早，PPL向市场宣布将与全球最大的媒体集团之一News Corp进一步加深合作，同时与澳大利亚区块链公司Brontech签订新合作协议。
News Corp已同意由PPL协助其收集使用NewsIQ产品的美国消费者提交的自我申报数据。NewsIQ是News Corp新开发的美国市场广告解决方案，将汇总的第一方数据、优质媒体资产和数据科学工具整合成产品，为消费者提供更加个性化、更具实用价值的广告体验。
目前参与NewsIQ计划的News Corp旗下品牌包括Wall Street Journal、Barrons、realtor.com、MarketWatch、New York Post和HarperCollins等多个为人所熟知的新闻媒体。读者群包括商界精英、企业家、购房者、高净值人士、奢侈品消费者和千禧一代等。
根据协议，PPL将实施其专有平台解决方案，在读者浏览内容时分类提出问题，以帮助News Corp从其受众群体中直接生成数据。生成后的数据将和News Corp的第一方数据一同成为拓展NewsIQ产品组合的关键部分。
Pureprofile首席执行官Nic Jones表示，这是其与News Corp合作的重要里程碑。双方已在澳大利亚紧密合作多年，形成的伙伴关系通过扩大美国地区业务进一步得到验证。PPL期待能在美国和全球范围内挖掘与News Corp其他数字资产合作的机遇。
另一位合作伙伴Brontech是一家总部位于悉尼的科技公司，开创了以区块链支持的个人数据交换和身份管理平台。目前，Brontech对在消费APP上分享交易数据的消费者提供奖励，所获得的数据用于对消费市场开展研究。截至目前，Brontech平台已对超过4000万澳元的交易进行了追踪。
此次达成的协议将于2019财年第一季度起实施，PPL会员可以将Brontech交易数据与个人资料合并。这将使基于其交易数据进行的研究成为可能，并且还可以将这些数据融合到PPL现有研究中。PPL的调查反馈机制也将嵌入Brontech的消费应用程序中，使Brontech用户能够回答以研究为目的的调查问卷。
虽然PPL仍在兴致勃勃的开拓上下游数据来源和业务出口，其股价在今日继续经历巨幅震荡，从公告发布后的一度上涨15%至0.19澳元，到午后一路下行最后收于0.15澳元，较前一交易日跌9.09%。此次PPL的突然爆发仅仅是昙花一现还是逆势后的华丽回归，尚需等待市场给出答案。