博瑞传播(600880)6月5日晚公告，拟向成都传媒集团以发行股份的方式购买其持有的现代传播100%股权及公交传媒70%股权。现代传播100%股权初步作价4亿元，公交传媒70%股权初步作价 4.2亿元，合计8.2亿元，本次交易发行价格拟定为4.14元/股，本次交易预计发行1.98亿股。
需要指出的是，博瑞传播第一大股东博瑞投资与第二大股东新闻宾馆的国家出资企业均登记为交易对方传媒集团，所以博瑞传播是传媒集团控制的下属公司。日前，传媒集团通过博瑞投资、新闻宾馆合计间接控制上市公司33.57%股权，为上市公司的关联方，因此本次交易构成关联交易。
具体来看，公交传媒与现代传播的主营业务与上市公司现有业务中的户外广告业务属于同一业务类型。博瑞传播的主营业务包括以竞拍、自建等方式经营户外广告业务；以自主研发游戏产品，与一流游戏运营平台联合运营游戏项目，自主推进游戏产品的海外发行等方式拓展公司的新媒体游戏业务。而公交传媒是一家专注于公共交通系统广告媒体资源运营的专业文化传媒公司，现代传播拥有成都市公交广告的独家经营权，两者共同管理和运营成都市公交广告媒体资源，向终端客户或广告代理商提供广告制作、发布和运维服务。
传媒集团承诺，公交传媒扣非后归属于母公司的净利润2018年不低于4302.25万元、2019年不低于5361.95万元、2020年不低于6524.28万元；现代传播扣非后归属于母公司的净利润2018年不低于728.61万元、2019年不低于1343.43万元、2020年不低于1819.53万元。
博瑞传播称，本次交易完成后，公交传媒和现代传播将分别成为上市公司的控股子公司和全资子公司。上市公司将间接取得成都市公交广告经营权，独家负责运营成都市公交广告媒体资源，进一步丰富其拥有的户外媒体资源，与其拥有的同类户外媒体产生协同效应，逐步实现细分领域的资源壁垒，提高上市公司的经营效率和经营成果。
受传统媒体行业持续下滑的影响，博瑞传播最近几年的整体业绩持续下滑，2015年、2016年、2017年营业收入分别为12.41亿元、10亿元、8.94亿元，扣非净利润分别是2801.03万元、-2565.66万元和-6576.58万元。
博瑞传播在2017年就已经启动了对低效存量资产及不符合公司未来发展方向的传统媒体经营性资产的出售和剥离工作，于2017年12 月将公司所持的发行
投递 95.07%股权及博瑞数码 100%股权协议转让给博瑞投资，对印刷业务及发行
投递业务等传统媒体相关经营业务的进行了剥离。今年则是被博瑞传播视为是改革整合、转型发展的关键年，因此如何推动公司实现转型升级成为重中之重的问题。
值得注意的是，2017年以来，成都市国资委提出加快推进国资国企证券化进程，力争到2022年，资产证券化率达到50%以上。博瑞传播既是成都传媒集团旗下唯一的资本运作平台，同时也是成都市唯一的国有控股文化传媒类上市企业，自然就要承担起成都市国有文化资源、资产证券化的重任并以此推动公司产业转型升级。
博瑞传播本次收购公交传媒和现代传播，在一定程度上也是为了实现成都市公交广告媒体资源的资产证券化，推进成都市的国企改革。