一度占据冰箱市场20%份额，即将停产新飞电器重组危与机
“迫于资金链压力，公司将停止生产活动。”近日，一则重整说明打破了河南省新乡市的平静，在此之前的10月30日上午，新飞电器办公楼八层召开了一场董事会，窗外正值惨淡萧条的深秋时节——如同新飞电器近十年来的经营业绩，凉意袭人。
董事会审查了新飞的几项战略选择后，决定进行“重整”，并停止生产活动。新飞电器称，“在家用电器行业激烈的价格竞争之下，公司要想盈利变得越来越困难。”
《中国经营报》记者独家获悉，包括广东万宝、四川长虹、青岛海尔等家电企业已经开始与新飞电器进行接触洽谈。
新飞电器生产的新飞牌冰箱一度占据20%的市场份额，也是新乡市的名片和骄傲，为何从昔日的辉煌走向今天的没落？
大股东暗度陈仓
在这场由新方主导的董事会上，董事会成员为停产作了一系列决策：封存档案，财务梳理，并任命吴之山为首席重整官，除此之外绝大部分新方的管理层在会议结束后都离开了新乡。
次日，新飞电器高层和中层管理人员收到了一封中英文邮件，这正是前一天开会的内容。这封题为《通知》的邮件中称，“新飞公司并不准备清算，而是根据许可和OEM安排，管理团队将继续审查有意使用新飞商标的潜在战略合作伙伴。”
邮件还提及，已指定安永会计师事务所(上海)担任重整业务顾问。这份声明由河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布。
这封信很快被公布上网，继2013年劳资风波后，新飞再次成为舆论热点。查阅相关资料，新飞电器由新加坡丰隆集团旗下的丰隆电器私人有限公司持有90%股权，余下10%由新飞电器集团持有。丰隆集团是新加坡最大的房地产和酒店业投资发展商，在美国、英国和新加坡等国控股多家上市公司。
一位员工告诉记者：“10月30日开董事会时确实提了很多问题，但是根本没有提及第二天宣布全面停产的事情。而之所以回到新加坡后再通过邮件的方式宣布，是害怕现场宣布走不了。”
另有知情人士称，发这封邮件时连中方股东都不知情，更别提地方政府了。这让当地政府和国资股东非常恼火。不过，一位不愿具名的处级官员告诉记者，总经理陈树田专程向新乡市政府作了汇报，“可能没有说清楚”。
上述官员称，第二天信息传出后，市政府意识到事关重大，处置善后事宜，常务副市长刘尚进和副市长周世杰分别担任组长和副组长。
记者向多位员工核实了解到，停产消息传出后，上下游供货商纷纷找上门来要账。新飞电器在声明中承诺，“将会公平和公正地处理各债权人和股东的利益”。
记者在现场看到，新飞电器对面一家劳务中介公司，打着“新飞招工处”已经停止了业务，唯一留守的工作人员告诉记者：“新飞现在已经没有用人需求了。”
11月13日下午，在新飞电器办公楼，记者无法联系到相关人员。保安给予两种解释，一个是副市长带领市里工作组正在开会，二是现在很多部门都不怎么上班了。曾负责新飞电器工作的李源惠告诉记者：“这几年人员换来换去，变动特别大。”
多位高管均在两三个月前离开了新飞电器，而包括前总经理李根在内的多位离任和现任高管都婉拒对此次重组发表看法。
本报记者注意到，就在宣传重组前一个月，新飞电器悄然在上海自贸区注册了一家全资子公司——上海世甫国际贸易有限公司。经营范围包括货物及技术进出口业务，转口贸易，区内企业间的贸易及贸易代理，家用电器、日用百货销售。
难挽业绩颓势
事实上，近几年新飞电器多次陷入停产、裁员的传闻中，在2012年和2013年就曾两度陷入停产风波。在业内看来新飞此次的重整似乎在情理之中。
据中怡康市场监测数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额分别为2.83%、1.7%，已被挤出行业前十强。
而新飞电器业绩遭遇滑铁卢始于2011年，在刚刚结束家电下乡补贴红利后，新飞电器当年整体业绩下滑了5.7%。
彼时的丰隆集团未能看到中国白色家电行业激烈竞争的序幕，反而加码投资。
2012年4月，丰隆集团收购Airwell空调(中国)的多数股权，以及FEDDERS的品牌和全球商标权，由新飞电器代工生产FEDDERS品牌产品，在国内和东南亚地区销售。
当年，新飞的销售额为7.605亿新元，下降了22.7%，亏损1.258 亿新元。丰隆方面表示：“集团意识到新飞利润下降带来的问题，管理层集中为改善运营状况而努力。”
然而2013 年，新飞销售额6.199 亿新元，比前一年下滑18.5%，亏损为4010万新元。在2013年的财报中，丰隆亚洲解释称“不断上升的劳工成本与激烈的价格竞争一直对利润施加压力”。而就在当年5月，新飞电器因劳资问题陷入停产风波。
在经营不断下滑的情况下，新飞研发部门也逐渐“形同虚设”，核心技术人员流失严重。四五百人的技术研发人员走了一大半，其中九成进入了竞争对手企业。而研发人员流失直接导致新飞产品“落伍”。
2014年，新飞销售额4.986 亿新元，较 2013 年下降 19.6%。丰隆集团在财报中表示：中国的家电商品业因为产能过剩、竞争激烈和需求疲弱而困难重重，集团正在为新飞的业务进行策略性检讨。
彼时，许多媒体和专家批评新飞电器未能跟上消费者，产品创新乏力，营销方面也未见动静。
尽管在2015年新飞为了扭转颓势一举推出26款冰箱和冷柜，并积极参与电视广告，但依然无法打动市场。新飞在2015年的销售额为4.25亿新元，与前一年同比下降14.7%。毛利率也下降2.6%。
2016年，新飞电器共销售150万台冰箱、冷柜和其他家用电器，销售额3.706亿新元，比起去年同期的4.25亿新元，下降12.8%。本报记者根据新飞电器2011至2016年的经营数据进行统计，其年平均下滑幅度为15.67%。
内部管理矛盾激化
资本市场，从来不缺买家。记者获悉，目前广东万宝、四川长虹、青岛海尔等家电企业已前来询问，能够以合适的价格出售持有的新飞电器资产，对于丰隆集团来说或许是最好的脱身。
2015年以来，新飞电器已经有了30多起诉讼，其中多为劳动纠纷，部分涉及商标纠纷。2016年度，新飞电器两次因为“虚假宣传”被新乡当地工商部门立案，受到行政处罚。
这些一连串的事情，本已让新飞电器的高管们身心俱疲。一旦无人接手，那便意味着丰隆方面既要照顾到新乡市政府对于维护社会稳定、减少失业人员的要求，又要考量持续投入的经济平衡，这无疑是一个能致于死地的烫手山芋。
几个月前，新乡一位副市长到新飞电器调研时就曾表态，“新飞对我市来说不仅仅是个品牌，更凝聚着全市群众的特殊情怀”。政府对于新飞的重视程度可见一斑。
事实上，广东万宝在2016年亦曾前来新乡与新飞电器谈判，新乡市政府对此高度重视，在6月26日成立了一个豪华工作组，由市长王登喜任组长，约20位各个局委一把手担任成员，“搭建谈判沟通的桥梁”。
新乡市工信委副主任张如意告诉记者，“因为价格原因而未能达成合作”。彼时，张如意担任小组下设办公室的主任。
而在此前多年间，先后有多家知名家电企业与新乡电器有过接触，最终未有任何结果。最大的“绯闻”发生在2010年，格力电器欲收购新飞，新飞以40亿元的价格将格力拒之门外，彼时的新飞电器在白色家电行业还属于割据一方的霸主。家电专家刘步尘认为，“从目前家电市场格局来看，国内主流冰箱企业的产能比较富裕，市场容量基本饱和，新飞转手出售的可能性不是很大。最有可能的是将部分生产线承包出去，生产其他厂商的产品。”
新飞走到今天这一步，内部管理的疏漏似乎为其埋下隐患，记者获悉，新方派来的中层管理人员薪资是普通员工的二十三倍，多数员工对此不满。
对此，包括前任总经理李根在内的多位现任和前任离任高管均未对记者的采访置评。本报记者通过多个渠道辗转联系上新加坡丰隆集团，并应对方要求发送了采访函，但是截至发稿，未收到任何回复。