优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着，本次世界杯期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端、天猫魔盒、天猫魔屏等观看64场世界杯比赛的高清内容。
对于这则消息，有分析人士随即表示，重金拿下世界杯直播权，意味着优酷正式全面进军体育内容市场，究其原因，在于体育产业原本就有较为成体系的开发产业链，体育赛事除了本身的内容价值，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力，这些都是优酷基于阿里巴巴集团的业务生态正在推进的“内容+电商”战略所需要的。
该人士还表示，以往的电商购物节少有针对男性。以阿里电商擅长造节的风格来看，此次以直播世界杯为切口，和优酷联动造一个四年一次的男人购物节也未尝不可。